Al mondo d’oggi gli annunci audio sono diventati una delle forme più importanti di pubblicità digitale. Arrivano agli ascoltatori attraverso molteplici canali di distribuzione, tra cui podcast, altoparlanti intelligenti, ricerche audio, servizi di streaming musicale… senza dimenticare la radio tradizionale.
Insomma, gli annunci audio sono una componente centrale della rivoluzione sonora che ha preso d’assalto il mondo della pubblicità.
Secondo Statista, nel 2021 lo spazio pubblicitario legato all’audio digitale sarebbe cresciuto oltre il 23,5% (non sono ancora arrivati i report per il 2022). Alcuni studi indicano anche che gli annunci audio potrebbero essere più efficaci di qualsiasi altra forma di media, compresa la radio.
Uno studio commissionato da Pandora ha scoperto che quando gli annunci audio sono stati integrati con le playlist musicali personali degli ascoltatori, hanno avuto un impatto sulla memoria a lungo termine del 49% migliore rispetto alla radio, del 36% rispetto alla televisione e del 29% rispetto agli annunci video per dispositivi mobili.
Grazie alla grande disponibilità di software di registrazione vocale, al costo contenuto dell’equipaggiamento per la registrazione professionale e alla varietà di piattaforme digitali che ospitano annunci audio, è diventato semplicissimo diffondere i propri annunci.
In questo articolo, ti dirò tutto ciò che ti serve sapere sugli annunci audio.
Canali di Distribuzione per gli Annunci Audio
Gli annunci audio sono un format pubblicitario che sta sbocciando in questo ultimo periodo, soprattutto grazie ai dispositivi audio integrati che fanno parte di quasi ogni aspetto della nostra vita.
Le entrate totali degli annunci audio digitali negli Stati Uniti sono cresciute fino a 2,3 miliardi di dollari, in crescita del 23% dal 2017 . Nel Regno Unito, 22,3 milioni di persone ascoltano annunci audio digitali tutte le settimane. Nel Regno unito in meno di un decennio c’è stato un aumento di oltre il 40%.
I brand possono cavalcare l’onda della crescita del settore degli annunci audio e sfruttarlo per creare i propri annunci audio.
Esistono molti canali e piattaforme su cui possono passare i tuoi annunci audio. Secondo lo studio Infinite Dial 2021 di Edison Research, si stima che 193 milioni di americani abbiano ascoltato audio online nell’ultimo mese.
Tuttavia, prima di capire come realizzare il tuo annuncio audio, è meglio capire prima quali sono i formati e le piattaforme più utili per la tua attività.
Formati Multimediali per gli annunci Audio
Podcast
Pubblicare il tuo annuncio su un podcast o sponsorizzare un podcast è uno dei modi migliori per ottenere un’esposizione diretta e significativa del brand al tuo target demografico. I podcast possono essere distribuiti attraverso tutte le principali piattaforme di streaming audio, come ad esempio Spotify, iTunes, Buzzsprout, Podbean, SoundCloud e molti altri canali.
Musica (annunci audio tra le canzoni)
Puoi pubblicare il tuo annuncio o la tua campagna tra la musica sulle piattaforme di streaming audio come Spotify, Apple Music e molte altre.
Flash Briefings su Amazon Alexa
I Flash Briefings sono uno dei due modi in cui I brand possono usare gli annunci audio sui dispositivi Echo di Amazon. Servono a dare delle informazioni utili in caso di case completamente domotizzate, ad esempio per suggerire di innaffiare il prato nel caso di una giornata troppo soleggiata. È un modo creativo per parlare con i tuoi clienti per bypassando una tecnologia in crescita ma difficile da utilizzare.
Alexa Skills/Google Home Action
Creare, sponsorizzare o realizzare una pubblicità sulle Skill di Alexa o sulle Azioni dell’Assistente di Google è un altro modo creativo per essere sicuro che il tuo brand abbia una presenza audio nelle case dei proprietari dei dispositivi domestici intelligenti.
Radio su Internet
Sì, la radio su Internet esiste ancora. Anche se molti utenti si sono spostati su Spotify, Apple Music e Pandora, molti le ascoltano ancora.
Post Audio sui Blog
Se sei un brand che crea post audio sul tuo blog, puoi incorporare all’interno degli annunci.
Piattaforme per pubblicare gli annunci audio
YouTube
Più di due miliardi di persone utilizzano questa piattaforma di condivisione video e molti usano YouTube anche per lo streaming di musica. Anche se YouTube Premium permette di guardare e ascoltare video e musica senza pubblicità e circa 30 milioni di utenti pagano per questo servizio, tutti gli altri ascolteranno i tuoi annunci. Ciò rende YouTube una delle piattaforme più performanti per le campagne di annunci audio.
Spotify
Spotify, fondato in Svezia nel 2006, è la piattaforma di streaming audio più utilizzata negli Stati Uniti e nel 2021 ha avuto più di 400 milioni di ascoltatori mensili.
SoundCloud
SoundCloud è una piattaforma di distribuzione audio online che permette agli utenti di caricare, condividere e promuovere i propri audio.
La piattaforma è stata fondata nel 2007 e da Marzo 2019 ha oltre 175 milioni di utenti mensili unici.
WordPress o altre piattaforme di hosting Web
Puoi incorporare file audio nel tuo sito Web o collaborando a quello di qualcun altro tramite WordPress o altre piattaforme. Puoi incorporare un annuncio audio all’interno del contenuto del tuo sito web o inserire l’audio all’interno di altri tuoi contenuti sonori.
Altre piattaforme di Streaming
Pandora, TuneIn, iHeartRadio, Amazon Music, Shazam, e SiriusXM sono altre opzioni che potresti utilizzare per pubblicare I tuoi annunci sonori.
3 vantaggi della pubblicità sulle piattaforme di streaming audio
Per gli inserzionisti, la pubblicità su una piattaforma di streaming audio offre tre vantaggi principali:
- È stato dimostrato che gli annunci audio sono più efficaci degli annunci radiofonici tradizionali. Come accennato in precedenza, uno studio di Pandora ha scoperto che gli annunci ascoltati all’interno delle playlist create dagli ascoltatori hanno maggiori possibilità di essere ricordati.
- Le piattaforme di streaming audio portano il lavoro da te direttamente dalla loro piattaforma o sito, fornendo agli inserzionisti anche un posizionamento online.
- Gli annunci audio possono fornire lead più qualificati, poiché le piattaforme di streaming audio permettono agli inserzionisti di inviare i loro messaggi ad un pubblico mirato.
Efficacia degli Annunci Audio
Ok, hai visto come gli annunci audio potrebbero essere importanti per il tuo brand, ma ti stai chiedendo dove trovare dei dati concreti che dimostrino quanto siano efficaci.
Ecco cinque fatti che ti rassicureranno sul fatto che gli annunci audio produrranno un buon ritorno sull’investimento:
- Un report di Spotify dimostra che i suoi annunci audio vengono ricordati il 60% in più quando comparati ad oltre 1.600 campagne online.
- Il pubblico dei podcast agisce con più probabilità dopo aver ascoltato un annuncio nel loro podcast preferito. Secondo The Interactive Advertising Bureau, il 45% visiterà il sito Web, il 42% prenderà in considerazione un nuovo prodotto o servizio e il 37% raccoglierà ulteriori informazioni sul prodotto.
- Il 90% degli ascoltatori di streaming audio utilizza il piano d’ascolto gratuito intervallato dalle pubblicità.
- Il 72% degli stream settimanali di Spotify negli Stati Uniti sono di Millennial.
- La Butler University ha testato Spotify per connettersi con il proprio target demografico. Butler ha ottenuto 1,6 milioni di impression, oltre 700.000 riproduzioni audio e un tasso di ascolto completo del 92%.
Come Creare Annunci Audio
Scrivi un grande script
Ogni buona campagna pubblicitaria audio inizia con un buono script. Quali sono gli elementi di un forte audio script? Diamo un’occhiata:
- Vendita diretta o indiretta? Così come con le pubblicità radiofoniche, devi chiederti con che tipo di vendita vuoi rivolgerti agli ascoltatori. Vuoi essere più indiretto, o vuoi instillare un senso di urgenza all’ascoltatore? Sapere cosa vuoi ottenere è fondamentale per connetterti con i tuoi ascoltatori nel modo che si aspettano e a cui risponderanno positivamente.
- Durata dell’annuncio: l’annuncio medio di Spotify, Pandora e Apple Music è di 30 secondi. Tuttavia, in altre piattaforme di streaming audio gli annunci durano fino a 60 secondi. La lunghezza dell’annuncio determina quali informazioni includere e quali tralasciare. È importante che il tuo script abbia un linguaggio chiaro e semplice e che incontri i valori del tuo brand.
- Tono conversazionale: ogni buona campagna pubblicitaria audio risuona con la target audience del brand. Il modo migliore per entrare in contatto con molti segmenti di pubblico consiste nell’utilizzare un tono colloquiale nello script, poiché una voce colloquiale fa quasi sempre sentire gli ascoltatori a proprio agio con il tuo marchio. Non starai semplicemente parlando con un cliente, ma con il tono colloquiale aiuterai gli ascoltatori a comprendere meglio il tuo brand e il messaggio che stai comunicando. Prova un tono colloquiale nella tua prossima campagna pubblicitaria audio e vedrai come influisce sulle tue vendite!
- Usa una CTA: se vuoi che i tuoi annunci audio portino ad azioni o risultati, è essenziale includere un invito all’azione nel tuo script.
I 3 Elementi di un Annuncio Audio Convincente
Per quanto il metodo di divulgazione degli annunci audio sia cambiato, passando dagli annunci radiofonici classici a quelli sulle radio online, fino ad arrivare alla pubblicità audio in-stream, quello che non è cambiato è ciò che fa sì che un annuncio audio sia ottimo.
Ecco le tre componenti fondamentali degli annunci efficaci:
1. Lo script dell’annuncio è coerente con la voce del tuo brand
A seconda del tuo brand e dell’obiettivo della tua pubblicità, puoi utilizzare un linguaggio più sfacciato nello script o optare per un approccio più asciutto. Alla fine, la cosa che conta di più è che le parole, il fraseggio e il tono che decidi di includere corrispondano alla voce del tuo brand, rendendo vero il tuo annuncio.
2. La Musica e gli Effetti Sonori del tuo Annuncio Creano una Particolare Atmosfera
Senza elementi visivi su cui fare affidamento, la musica e gli effetti sonori o l’inserimento di un logo sonoro devono trasmettere l’atmosfera e l’ambientazione della tua pubblicità. Questa attenzione ai dettagli fa la differenza tra catturare l’attenzione di un ascoltatore o perdersi nel rumore di fondo.
Ad esempio, per un’azienda che vende pacchetti vacanza, il suono stridente di un raschietto per il ghiaccio sul parabrezza di un’auto potrebbe avere un impatto negativo, specialmente se paragonato al suono dei cubetti di ghiaccio che tintinnano insieme in un cocktail freddo mentre sullo sfondo si sente il rumore di onde che si infrangono sugli scogli.
3. La Voce Fuori Campo nel tuo Annuncio Audio Crea una Connessione Emotiva
I Casting Director dicono spesso che mentre ascoltano le audizioni, quando trovano la voce giusta, “lo sanno e basta”.
Anche se questo potrebbe sembrare una semplificazione eccessiva del processo di casting, ha un senso se si considera quanto la connessione emotiva sia importante per catturare l’attenzione. Quando si tratta delle nostre emozioni, siamo commossi da ciò che sentiamo semplicemente ascoltandolo. Non abbiamo bisogno di analizzare eccessivamente il motivo per cui abbiamo reagito in una data maniera: tutto ciò che sappiamo è che le performance sono collegate a un livello viscerale.
È probabile che, se una voce fuori campo ti ha colpito, farà lo stesso con il tuo pubblico.
8 suggerimenti per creare annunci audio efficaci
Prima di lanciare la tua prima campagna pubblicitaria audio online, dovresti tenere conto del modo in cui la pubblicità audio differisce dai media visivi o testuali. Dall’imparare a scrivere un copione radiofonico all’assunzione del doppiatore giusto, è importante mettersi nei panni dell’ascoltatore mentre crei il tuo annuncio.
Sempre più ascoltatori passano dalla radio ai servizi di streaming come Spotify, Pandora e Amazon Music. La capacità di creare un annuncio funzionale a queste piattaforme è vitale per il tuo successo in questa nuova era dell’audio.
Questi otto suggerimenti testati nel tempo possono aiutarti ad ottenere i risultati migliori dalla tua campagna.
1. Mantieni semplice il tuo Annuncio Audio
Se il tuo ascoltatore ricordasse un solo un messaggio chiave del tuo annuncio, quale vorresti che fosse?
Scegli un messaggio importante e concentra i tuoi sforzi per farlo arrivare al pubblico.
Quando gli ascoltatori ascoltano il tuo annuncio, è probabile che stiano facendo più cose, come guidare, lavare i piatti o correre.In questo modo la loro attenzione è divisa tra più cose. Quindi, rendi il tuo annuncio memorabile riducendo le informazioni che l’ascoltatore deve ricordare. Hai solo 30 secondi o meno per uno spot su Spotify o Pandora, quindi il tuo messaggio deve essere chiarissimo.
2. Rivela il tuo Valore il Prima Possibile
Inizia sempre dalle informazioni più importanti.
Questo è collegato al concentrarti sul tuo messaggio chiave: una volta che sai cosa vuoi che gli ascoltatori ricordino, vai subito al sodo, quindi trascorri il resto del tempo a rafforzare quel messaggio.
Anche se ti sembra di ripeterti, in questo è più probabile che il tuo ascoltatore ricordi il tuo messaggio chiave se lo sente più di una volta!
3. Apprezza la Differenza tra gli Annunci Audio per lo Streaming e gli Spot Radiofonici
Anche se gli script e il casting delle voci fuori campo sono elementi essenziali sia degli annunci audio in streaming che degli spot radiofonici, altri elementi sono diversi.
Ad esempio, quando crei un annuncio audio per lo streaming, l’ascoltatore potrebbe non essere nella tua regione geografica, quindi dovrai considerare un pubblico più ampio.
Inoltre, l’ascoltatore è molto più mobile. La radio tradizionale tende a raggiungere le persone in macchina, a casa o al lavoro. Invece, quando si tratta di radio online, gli ascoltatori potrebbero essere ovunque, purché abbiano un dispositivo connesso.
4. Il tono di conversazione nel tuo annuncio audio può essere fondamentale
Come ha giustamente sottolineato Dale Carnegie nel suo classico libro How To Win Friends and Influence People, alle persone piace ascoltare persone amichevoli che parlano in modo chiaro e colloquiale.
Quando cerchi il doppiatore per il tuo annuncio, ricordati che puoi concordare una direzione artistica e richiedere una lettura che sia colloquiale e amichevole.
Se però non sei sicuro del tono da utilizzare, il Metodo ChiaraVoce ti verrà in soccorso, offrendoti, tra le altre cose, una consulenza gratuita LINK conclusa la quale avrai tutti gli strumenti per capire qual è la voce di cui hai bisogno.
5. Parlare più Lentamente Crea una Connessione Maggiore con l’Ascoltatore
Quando scrivi un copione per la voce fuori campo, potresti scordare che il doppiatore potrebbe avere solo una quantità limitata di tempo per leggere tutto il testo. Non vuoi che il tuo annuncio sembri uno di quei disclaimer velocissimi, come quelli alla fine delle pubblicità dei farmaci!
Quindi, se vuoi un annuncio colloquiale, vale la pena ridurre il copy. Le conversazioni nella vita reale, infatti, sono molto più lente degli spot in televisione o alla radio.
Dai all’ascoltatore il tempo all’ascoltatore di assorbire mentalmente ciò che ha appena sentito e di agire.
6. La musica di Sottofondo a Volume Troppo Alto Distrae
Non devi necessariamente eliminare la musica di sottofondo, ma considera che il volume della musica di sottofondo dovrebbe essere più basso rispetto alla voce fuori campo, che dovrebbe risuonare forte e chiara.
Sempre riguardo alla musica di sottofondo, puoi acquistare una licenza da un fornitore di musica. Ci sono migliaia di tracce tra cui scegliere online e ne troverai sicuramente una che rappresenti il tuo marchio e si accompagni bene alla performance del doppiatore.
7. Crea una Transizione Graduale per l’Ascoltatore
Un annuncio audio non viene ascoltato da solo. Gli annunci vengono inseriti tra brani, interviste e altri contenuti audio, quindi dovranno avere un inizio e una fine ben definiti.
Non fare lunghe pause all’inizio dell’annuncio, poiché danno un senso di vuoto. Per lo stesso motivo, nella parte finale, evita lunghe dissolvenze in uscita.
Sii creativo! Hai a che fare con un pubblico esperto.
8. Rendi Specifica la tua Call To Action
Quando inserisci una Call To Action (CTA), è importante che sia il più specifica possibile. Indirizza il traffico al tuo sito web o ai canali social istruendo gli ascoltatori su come e dove possono saperne di più sulla tua offerta. Fai riferimento agli esatti passaggi successivi che desideri che il tuo pubblico intraprenda. Puoi anche fare un ulteriore passo in avanti assegnando una pagina di destinazione, un URL o un codice promo speciale alle offerte che promuovi nei podcast (ad es. Usa il codice promozionale “PodcastListener” nel carrello!). In questo modo, sarai in grado di monitorare l’efficacia del tuo annuncio audio.
Sei Pronto a Distribuire il tuo Annuncio Audio?
Come abbiamo visto, puoi distribuire il tuo annuncio audio in molti modi. Assicurati di visitare il sito di ciascuna piattaforma per saperne di più su come verrà distribuito il tuo annuncio.
Ma prima… se vuoi essere sicuro di utilizzare la voce giusta per esprimere il tuo Brand, perché non trovi il tuo Audiotipo? Puoi fare il nostro percorso gratuito qui!
